파밀레의 시그니처 캐릭터로는 부드러운 털을 가진 고양이가 선택되었습니다. 파밀레를 만들 때 ‘남천동의 골목을 한가하게 돌아다니다 뜻하지 않게 만나는 에스프레소 바’라는

느낌을 주고 싶었습니다. 그래서 고양이 캐릭터가 파밀레를 만나 놀라는 것처럼 털이 삐죽 서 있는 모양으로 표현하였습니다.

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색상 및 디자인 컨셉 
브랜드의 주요 컬러로는 대학가의 상쾌하고 젊은 분위기를 반영한 블루가 선택되었습니다. 이를 통해 파밀레는 도시의 활기와 에너지를 느낄 수 있게끔 디자인되었습니다.

로컬 아트와의 결합 
매장 내부에는 부산의 대표적인 해운대와 광안리를 배경으로 한 고양이 일러스트 벽화가 그려져 있습니다. 이를 통해 로컬 문화와 파밀레의 브랜드 아이덴티티가 조화롭게 결합되어 있습니다.